2016年武漢大學(xué)非全日制研究生入學(xué)考試《新聞與傳播學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)》考試大綱

　　?新聞學(xué)方向

　　(一)新聞傳播的起源與過程

　　1.新聞傳播行為和新聞傳播起源

　　2.新聞的特征和新聞的定義

　　3.新聞傳播過程和新聞傳播的雙向性

　　(二)新聞傳播的要求與傳播者

　　1.新聞傳播的真實(shí)全面要求

　　2.新聞傳播的客觀公正要求

　　3.新聞傳播者的角色定位

　　4.新聞傳播者的角色責(zé)任和角色權(quán)利

　　(三)新聞媒介的演進(jìn)和新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展

　　1.新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展

　　2.新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)和功能

　　3.馬克思主義新聞?dòng)^及黨性原則

　　4.輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督

　　(四)新聞傳播效果與調(diào)控

　　1.新聞傳播效果的構(gòu)成和類型

　　2.傳播致效的原則與方法

　　3.新聞傳播自由與調(diào)控

　　4.新聞傳播調(diào)控的法治化和制度化

　　(五)新聞采訪與寫作

　　1.新聞采訪的詮釋、特點(diǎn)及活動(dòng)方式

　　2.新聞報(bào)道策劃的緣起、作用、分類及流程

　　3.新聞采訪前期、中期及后期的活動(dòng)流程與內(nèi)容

　　4.新聞的主題、結(jié)構(gòu)與選料

　　5.新聞的導(dǎo)語、背景及結(jié)尾

　　6.新聞體裁與寫作特點(diǎn)

　　(六)新聞編輯與評(píng)論

　　1.新聞編輯工作的基本屬性與特點(diǎn)

　　2.新聞的梳理、修改與標(biāo)題制作

　　3.編排設(shè)計(jì)的原則、方式及程序

　　4.新聞評(píng)論的詮釋、特點(diǎn)與分類

　　5.新聞評(píng)論的選題、立意與論證

　　6.新聞評(píng)論的謀篇、文采與大忌

　　(七)現(xiàn)代廣告、公關(guān)的運(yùn)作環(huán)境和特征

　　1.現(xiàn)代消費(fèi)者的信息接受方式和生活方式

　　2.現(xiàn)代廣告的媒介創(chuàng)意和媒介策略

　　3.現(xiàn)代廣告的策劃原則和效果評(píng)估

　　4.公共關(guān)系的基本理念和發(fā)展現(xiàn)狀

　　5.公共關(guān)系活動(dòng)的策劃和實(shí)施規(guī)律

　　6.危機(jī)處理的基本原則和管理方法

　　(八)以新媒體(web2.0)為核心技術(shù)的媒體環(huán)境

　　1.web2.0的基本技術(shù)特征和平臺(tái)樣式

　　2.web2.0條件下的信息傳播規(guī)律和受眾權(quán)力

　　3.媒體融合條件下的媒介地位和信息控制

　　?廣播電視方向

　　(一)廣播電視發(fā)展與社會(huì)變遷

　　1、中國廣播電視發(fā)展史

　　2、世界廣播電視發(fā)展史

　　3、中國廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會(huì)影響

　　4、世界廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會(huì)影響

　　(二)廣播電視基礎(chǔ)常識(shí)

　　1、廣播電視的傳播特點(diǎn)

　　2、廣播電視的傳播符號(hào)

　　3、視聽語言的要素與表達(dá)特點(diǎn)

　　4、后期剪輯的基本原理

　　(三)廣播電視經(jīng)典理論

　　1、廣播電視受眾理論

　　2、廣播電視效果理論

　　3、廣播電視與文化研究

　　4、廣播電視與大眾社會(huì)

　　(四)廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作

　　1、廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作的構(gòu)思與藝術(shù)手法

　　2、經(jīng)典廣播電視節(jié)目模式

　　3、中國廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

　　(五)廣播電視業(yè)務(wù)

　　1、廣播電視采訪

　　2、廣播電視寫作

　　3、廣播電視編輯

　　4、廣播電視評(píng)論

　　(六)新媒介環(huán)境與廣播電視發(fā)展

　　1、數(shù)字電視

　　2、網(wǎng)絡(luò)電視

　　3、城市電視

　　4、手機(jī)電視

　　?廣告?zhèn)鞑シ较?/strong>

　　一、理論篇

　　(一)廣告與廣告運(yùn)動(dòng)

　　1、廣告的涵義與分類

　　2、廣告活動(dòng)的發(fā)展及演變

　　古代、近代及現(xiàn)代廣告活動(dòng)的發(fā)展。

　　3、廣告的功能與作用

　　廣告的營銷功能、廣告與經(jīng)濟(jì)，廣告與社會(huì)，廣告與文化。

　　(二)廣告學(xué)及其基本原理

　　1.廣告學(xué)與市場(chǎng)營銷相關(guān)理論

　　定位理論，品牌形象理論，USP理論，整合營銷傳播理論等

　　2.廣告?zhèn)鞑ダ碚?/p>

　　廣告?zhèn)鞑ミ^程的5W模式，說服理論，AIDA/AIDCA/AIDMA/AISAS模式，DAGMAR模式等

　　3.廣告學(xué)與其他學(xué)科相關(guān)的理論

　　廣告學(xué)與心理學(xué)、美學(xué)等學(xué)科相關(guān)的理論。

　　二、實(shí)務(wù)篇

　　(一)廣告的市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織

　　1.廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)

　　廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成，廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成與運(yùn)作。

　　2.廣告主

　　企業(yè)與廣告，企業(yè)的廣告管理與廣告組織，企業(yè)的廣告運(yùn)作

　　3.廣告公司

　　廣告公司概述，廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)，廣告代理公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作及相關(guān)服務(wù)制度

　　4.媒介廣告組織

　　媒介與廣告，媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)，媒介廣告的業(yè)務(wù)運(yùn)作

　　(二)廣告運(yùn)動(dòng)程序

　　1.廣告運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查

　　廣告調(diào)查的分類，廣告調(diào)查的原則、程序與方法

　　2.廣告運(yùn)動(dòng)的核心：廣告策劃

　　廣告策劃的核心要義，廣告策劃的原則與工作流程，廣告策劃的主要內(nèi)容

　　3.廣告的信息處理：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，創(chuàng)意過程與創(chuàng)意方法，從創(chuàng)意到表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)基本元素的運(yùn)用

　　4.廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃簭V告媒體

　　現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)中的媒體運(yùn)用，廣告媒體的類型及其特征，廣告媒體的投資和選擇策略，廣告媒體計(jì)劃與執(zhí)行

　　5.廣告運(yùn)動(dòng)的信息宿點(diǎn)：廣告受眾與消費(fèi)者

　　受眾與廣告受眾，消費(fèi)者與廣告產(chǎn)品消費(fèi)者，廣告受眾的行為特征與心理特征

　　6.廣告效果及其測(cè)定

　　廣告效果與效果測(cè)定的涵義，廣告運(yùn)動(dòng)效果的全程測(cè)定，廣告效果測(cè)定的幾種常用方法

　　(三)廣告與營銷傳播整合

　　1.廣告與營銷要素整合

　　營銷要素分析，廣告與諸營銷要素之關(guān)系與整合

　　2.廣告與營銷推廣要素整合

　　營銷推廣要素分析，廣告與諸營銷推廣要素之關(guān)系與整合

　　(四)廣告法規(guī)與廣告管理

　　1.廣告法規(guī)與廣告行政管理

　　廣告法規(guī)，廣告行政管理

　　2.廣告行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督

　　廣告行業(yè)自律，廣告社會(huì)監(jiān)督

　　三、數(shù)字營銷傳播

　　(一)數(shù)字時(shí)代的營銷與傳播

　　1.互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)與數(shù)字營銷傳播

　　互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的特征，媒介與傳播方式的變化，數(shù)字營銷傳播的本質(zhì)。

　　2.數(shù)字營銷傳播的策劃、創(chuàng)意與表達(dá)

　　數(shù)字營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)意傳播管理，數(shù)字營銷傳播的表達(dá)。

　　3.數(shù)字營銷傳播效果

　　消費(fèi)者洞察，參與及互動(dòng)，與消費(fèi)者新型關(guān)系，銷售效果。

　　4.數(shù)字營銷方法

　　社會(huì)化營銷，移動(dòng)營銷，微電影營銷，虛擬游戲營銷，搜索引擎營銷，電子商務(wù)等。

　　?網(wǎng)絡(luò)傳播方向

　　測(cè)試考生對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的基本概念、基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)傳播的特征規(guī)律及模式的掌握情況和運(yùn)用能力及對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的相關(guān)情況了解及運(yùn)用能力。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播理論部分

　　1、作為大眾媒介的網(wǎng)絡(luò)媒體

　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳播理論

　　3、網(wǎng)絡(luò)傳播模式分析

　　4、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播者分析

　　5、網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾分析

　　6、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容分析

　　7、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效果實(shí)證分析

　　8、網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)范管理研究

　　9、網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)太熱及產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)分析

　　網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)部分

　　一、數(shù)字傳播技術(shù)概論

　　1.傳播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程

　　2.新傳播技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)的變革

　　3.數(shù)字傳播關(guān)鍵技術(shù)

　　二、數(shù)字信息處理及編輯技術(shù)

　　1.數(shù)字信息的種類和特點(diǎn)

　　2.文字信息的處理與編輯

　　3.數(shù)字圖片的處理與編輯

　　4.計(jì)算機(jī)圖形與動(dòng)畫技術(shù)

　　5.數(shù)字音頻處理與編輯技術(shù)

　　6.數(shù)字視頻處理與編輯技術(shù)

　　7.數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息的組織

　　三、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

　　1.數(shù)據(jù)通信技術(shù)基礎(chǔ)

　　2.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)概述

　　3.Internet技術(shù)基礎(chǔ)

　　4.移動(dòng)通信與互連技術(shù)

　　5.網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)

　　四、Web技術(shù)原理與應(yīng)用

　　1.Web技術(shù)簡(jiǎn)介

　　2.Web結(jié)構(gòu)

　　3.WEB開發(fā)環(huán)境搭建

　　4.HTML基礎(chǔ)

　　5.CSS基礎(chǔ)

　　6.動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)基礎(chǔ)

　　五、數(shù)字信息顯示、發(fā)布與搜索技術(shù)

　　1.數(shù)字信息顯示技術(shù)

　　2.數(shù)字信息發(fā)布技術(shù)

　　3.數(shù)字信息搜索技術(shù)

　　六、數(shù)字傳播新技術(shù)

　　1.云計(jì)算

　　2.物聯(lián)網(wǎng)

　　3.LBS

　　4.虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實(shí)技術(shù)

　　5.大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)挖掘